In questa intervista capirai:

• Cos’è il SEO Copywriting, quali sono le linee guida e come si applicano quando si tratta di produrre contenuti.
• Come si fa a capire se un testo è ottimizzato SEO
• Come trovare spunto per scrivere articoli ottimizzati SEO e che non ti fanno morire di noia.
• Come costruire una produzione di contenuti che cresca nel tempo e che serva per posizionarti sui motori di ricerca.

Ringrazio Tatiana ancora una volta per aver partecipato a questa intervista di Non te lo spiego io, il format in cui il content marketing lo spiego insieme ai miei colleghi e amici a cui chiedo come si fa a creare un contenuto che funziona?

Guarda il video e scoprilo con noi!

L'articolo SEO Copywriting: cos’è e come funziona? proviene da Marilisa Bombonato.

Per una volta il content marketing te lo farò spiegare dai miei colleghi e amici a cui ho fatto questa domanda: come si fa a fare un contenuto che funziona?

Questa è la prima intervista di una serie che ha proprio questo titolo: Non te lo spiego io, il content marketing.

In questo episodio lascio la parola a Marina Minetti, conduttrice radio e podcaster, autrice di A cuore crudo.

A Marina ho chiesto come si fa a fare un podcast che funzioni, per chi lo usa per parlare di se e per le aziende che te lo commissionano.

Ecco qualche idea di quello che c’è dentro questa intervista:

• L’informazione è on-demand: parti dal bisogno e da come quello che hai da dire può servire per soddisfarlo.
• Lavora sul contesto: di cosa stiamo parlando e come facciamo a calarlo nella realtà delle persone che vogliamo raggiungere.
• Pensa a come le persone ascolteranno quello che hai da dire: l’audio è un mezzo che può essere fruito in momenti molti diversi.

Con Marina sono venute fuori un sacco di cose interessanti.

Guarda il video per capire come fare un podcast e farlo bene.

L'articolo Come fare un podcast? proviene da Marilisa Bombonato.

Quando ho iniziato a fare questo lavoro, l’idea di fare il copy che sfornava articoli uno dopo l’altro non era figo per niente. Nella mia prima agenzia, che manteneva una nostalgica impostazione anni ‘80, tutti i creativi stavano da una parte, gli art dall’altra e poi c’erano gli account a gestirci. In mezzo al casino così prodotto, c’era una stanza dorata, silenziosa con tanta luce e piante alle finestre.
Era la stanza dei copy senior, quelli che scrivevano solo slogan che poi andavano in tv e sui giornali.
Ecco. Io non stavo li.

Passavo le mie 8 ore a pestare tasti su un mac raffreddato ad acqua, macinando ricette di cucina, consigli sul giardinaggio, articoli medico-ginecologici e pareri veterinari, producendo contenuti per il web per i clienti dell’agenzia.

É stato così, facendomi le ossa con chilometri di testi ottimizzati, che ho capito un paio di cosette sul perché scrivere per il web sia come andare in palestra.

All’inizio c’è dell’entusiasmo, poi cominci a pensare ma chi me lo fa fare, poi subentra la noia. Solo dopo qualche mese apprezzi i risultati e ti compiaci a scelta o dei tuoi addominali o del tuo posizionamento SEO.

Posto che in tutti questi anni di fatica, nel mio caso non ho apprezzato addominali ma scalate di serp, vado quindi a raccontarti cinque cose utili su come scrivere per il web, che ho imparato sul campo.

1 – Come trovare ispirazione per scrivere

Sottotitolo, scrivere anche quando non ne hai voglia.
Prima e grande verità: scrivere quando non ne hai voglia e soprattutto quando non stai raccontando di quanto è carino il tuo cane, è noioso.

Spero di non avere demoralizzato troppo i giovani talenti del web che sono atterrati su questo articolo grazie alle mie sapienti doti di ottimizzazione SEO, ma sento di dover essere onesta. Scrivere non è sempre romantico ed appassionante.

È però un lavoro che da grandi soddisfazioni.

Prendimi per idealista, ma io ci credo veramente e ne trovo conferma tutti i giorni nelle persone che mi leggono e che leggono quello che scrivo per i miei clienti.
Ci sono i dati di Google Analytics a confermarlo, le persone che mi mandano un messaggio per dirmi “grazie, ho usato i tuoi consigli per far andare il tuo piano redazionale a bomba!”, senza contare le frondose piantagioni di baobab sotto cui si rilassano quelli che hanno seguito gli utili consigli di giardinaggio che ho dispensato all’inizio della mia carriera.

2 – Come scrivere per il web quando non hai idee?

La riassumo con due consigli: scrivi in bulk quando senti che l’ispirazione chiama e scrivi per punti, un pezzo alla volta quando invece non ti escono più di 200 battute di fila.

Scrivere in bulk vuol dire scrivere tutto quello che riesci quando senti che hai idee e gli spunti giusti per mettere insieme un pensiero interessante. 

Sono sicura che sai a cosa mi riferisco.

In quei momenti scrivere è più facile, ti immagini già quello che dirai, nuovi concetti si collegano automaticamente nella tua testa e il discorso fila senza fatica. 

Questa è proprio ispirazione e non sai mai quando può arrivare.

Per esperienza, quando sei in un vagone strapieno della metro sforni idee a raffica ma non puoi metterti a scrivere un romanzo.

Scrivi lo stesso: quelli sono momenti buoni per prendere appunti e fissare concetti. Qui un ringraziamento personale a chi ha inventato la funzione note del cellulare perché scrivere sulle Moleskine era bello ma molto scomodo.

Fai un elenco puntato che potrai recuperare in un momento di zero ispirazione, quando avrai bisogno di una guida per portare a casa il tuo testo.

Anche quando non c’è niente che ti ispiri, allena la tua concentrazione e scrivi un paragrafo alla volta. Riprendi il tuo elenco o quella mezza frase annotata. Vai avanti un po’ alla volta. Magari lascia sedimentare e poi rileggi, riscrivi, tornaci su. 

Con il tempo questo processo diventerà più facile e spontaneo.

3 – Scrittura SEO: ottimizzare si, ma prima pensa all’esperienza 

Le keyword sono croce e delizia quando devi scrivere per il web, perché ti aiutano a creare il piano redazionale e ad organizzare i contenuti. Le parole chiave giuste sono una certezza per la tua SEO ma non sempre sai dove infilarle.

Potremmo aprire un capitolo infinito sul SEO copywriting.
Non lo faccio e mi limito a consigliarti solo questo: metti le keyword dove riesci, per un numero accettabile di volte e fallo nei titoli e nella prima parte dell’articolo. 

Se hai letto qualcosa sul nuovo aggiornamento dell’algoritmo di Google, BERT, sai che premia i testi ben scritti ed esaustivi, usando la comprensione del linguaggio naturale. 

Quindi non ti preoccupare della Keyword Density, cioè il numero di volte con cui si ripete la keyword.  Andava di moda negli anni ‘90 e per fortuna non è tornata in auge come i crop top.

Concentrati piuttosto su inserire nel testo parole chiave correlate e sinonimi della tua keyword principale in maniera che l’esperienza di lettura sia utile e piacevole.

Fatti queste domande: quelli che leggeranno riusciranno a trovare subito le informazioni che cercano con una prima occhiata veloce? Capiranno il senso delle frasi, anche quelle più lunghe? Il testo corrisponde alle ricerche che possono aver fatto le persone per la mia parola chiave?

Se la risposta è si, allora i tuoi testi piaceranno anche a Google.

4 – Piano redazionale: seguilo, ma anche no

La mia fede in un buon piano redazionale è incrollabile.
Sono convinta che ogni strategia di content marketing parta da un piano redazionale fatto con strategia e con obiettivi chiari e misurabili. L’ho scritto ovunque su questo sito e penso che sia una verità inconfutabile. Scrivi cose che servono a chi ti legge, proponi soluzioni a problemi e racconta come la tua offerta può aiutare. 

Posso andare avanti un’ora a parlare di quanto funziona il piano redazionale strategico.

Questo però non significa che una volta che l’hai definito debba essere scolpito nella pietra.

Il concetto di piano redazionale fluido non so a chi sia venuto ma rende l’idea: sposta i contenuti che hai programmato a seconda delle necessità e di quello di cui si parla online.

Se per esempio è successo qualcosa di incredibile che ha sconvolto la sensibilità delle persone, ha monopolizzato l’attenzione di tutti e sta generando un sacco di contenuti spontanei, lascia perdere per un secondo quello che avevi deciso e surfa l’onda. 

Giusto per fare un esempio, io mica volevo mettercela la parola corona virus in questo articolo e nel mio piano redazionale, ma dopo tutto questo bombardamento non la uso? 

Quindi, aggiusta la pianificazione e scrivi di quello che la gente sta discutendo.

5 – Marketing personas: tieni chiaro a mente per chi e perché stai scrivendo

Se hai fatto un piano redazionale preciso e strategico, hai chiaro perché stai scrivendo e anche a chi.
É un consiglio semplice ma che è facile dimenticare: ricordati chi è chi ti sta leggendo e che cosa vuoi invitarlo a fare.

Inserire delle call to action nel testo non è sfacciataggine se pensi che quello che offri possa servire a chi ti legge.

Per provartelo, che ne dici di dare uno sguardo al mio servizio di mentoring per imparare il content marketing facendolo? 

Se invece tu che stai per finire questo articolo, lavori in un’azienda, forse la mia consulenza di content marketing può essere utile alla tua comunicazione. 

Magari ti va di chiedermi come funziona. Scrivimi!

Un po’ lunghi questi cinque punti, però mi sono divertita a scriverli. Spero anche tu a leggerli. 

Alla prossima!

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Sin dall’inizio della preistoria del web la pagina “About” è sempre stata la più visitata in assoluto. Nonostante questo dato condiviso universalmente, le nostre pagine “Chi sono” sono sempre quelle che vengono scritte per ultime, revisionate 85 milioni di volte e messe online con poca convinzione.

Scrivere di sé, del proprio lavoro o della propria azienda è un gran casino.

Come mai succede?

Succede perché abbiamo paura.

Non importa quanto ne sai di marketing.

Quando dovrai parlare di te e di qualcosa a cui tieni davvero, ti sentirai come uno di quei fagiani imbalsamati nei musei di storia naturale: stucchevole e spennacchiato.

Capire come mai abbiamo paura e razionalizzare ci serve per passare oltre e scrivere una pagina “About” memorabile, che risuoni nelle orecchie di chi legge.

Guardiamo insieme l’occhio vitreo del fagiano imbalsamato e affrontiamo le paure che ci assalgono quando dobbiamo scrivere la pagina “Chi sono”.

Paura di esporsi

Paura di esporsi online non vuol dire avere paura che le foto delle mie vacanze pubblicate su Facebook siano inopportune. Nope.

Esporsi in rete vuol dire prendere posizione sul perché si è online.

Cosa ci fai veramente sul web?

Che problema risolvi?

Che promessa mi fai?

Dirlo in maniera onesta implica una consistente quantità di coerenza e impegno.

Scriverlo nero su bianco poi significa fare davvero quello che si sta dicendo e consegnare esattamente il valore che si sta promettendo, non una briciola di meno.

Tutto questo fa una paura micidiale.

Mantenere la parola data fa sempre paura, perché per farlo serve molto impegno e accettazione del fatto che ogni tanto, nonostante tutto l’impegno, non sempre ci si riuscirà.

Succede, pazienza.

Quello che ci frega è pensare che non sia accettabile, che si debba essere perfetti sempre e a qualunque costo.

Non abbiamo l’obbligo di essere ineccepibili, non sta scritto da nessuna parte e non ci viene richiesto.

Ci viene richiesto di dare il massimo, il 100% in quello che facciamo, quello si.

Quindi, esponiamoci dando il nostro meglio sempre e prendiamocene la responsabilità.

Scriviamo con confidenza una promessa chiara, coerente con il nostro valore, avendo fiducia che stiamo davvero facendo del nostro meglio per mantenerla.

Paura di parlare chiaro

É la paura di definire bene quali siano le persone con cui vogliamo parlare.

Scegliere un solo pubblico per molti significa erroneamente perdere una fetta di possibili clienti. Il rischio è parlare in maniera diffusa senza rivolgersi nello specifico a nessuno, risultando non incisivi e diventando uno tra i nebulosi “leader di mercato”.

Scegliere un target significa escluderne un altro.

Significa però anche mirare in maniera precisa, con maggiore possibilità di fare breccia.

Decidiamo chi sono quelli che ci piacciono e ci assomigliano.

Scriviamogli con quel tono di voce che sappiamo risuonerà per loro, sicuri che anche le nostre battute stupide verranno capite.

Paura del “per sempre”

È la paura di scrivere una cosa su di noi o sul nostro lavoro che poi rimarrà immutabile nel web e nella memoria di chi ci legge, nei secoli dei secoli.

Saremo obbligati ad assomigliare sempre a noi stessi?

Oppure potremmo cambiare ma deluderemo le persone ci hanno seguito fino a qua?

Niente di tutto questo.

Possiamo e dobbiamo essere mutevoli nella descrizione di chi siamo e di cosa facciamo, per arricchire il racconto con la storia del nostro percorso.

Affrontiamo questo punto con un esempio chiarificatore: parliamo di gattini.

Esempio:

Adoriamo i gatti e abbiamo un e commerce di gadget dedicati agli amanti dei gatti.

Descriviamo il nostro amore per i felini sulla pagina “About”.

Dopo un anno dalla pubblicazione scopriamo di avere una terribile allergia: ci riempiamo di bolle solo pensando ai mici. Diventa urgente cambiare animale preferito.

Come fare con la nostra comunità di riferimento, gli amanti dei gatti?

Non possiamo continuare a dire che accarezzare il pelo di un siriano è la cosa che più amiamo al mondo e che ci contraddistingue.

Non possiamo nemmeno rivoluzionare il nostro business, cambiare dall’oggi al domani e rivolgerci ai fan dei labrador.

La soluzione è non avere paura e pensare senza limitazioni.

Integriamo a catalogo prodotti per chi è allergico al pelo del gatto. Raccontiamo come noi in prima persona abbiamo affrontato questo problema e scoperto nuove possibilità per chi soffre del nostro stesso problema.

Raccontiamo la nostra evoluzione in maniera coerente.

Siamo creativi nel cogliere le opportunità che evolvere e raccontarlo ci offre.

Riassumendo: scrivere di sé, del proprio lavoro o della propria azienda è un gran casino, ma facendolo con strategia e onestà sarà super tool potentissimo per raggiungere chi vuoi online.

L'articolo Pagina about: perché è così difficile scriverla? proviene da Marilisa Bombonato.